Escola de Mídia nasce para capacitar o mercado e promover transparência na publicidade digital

Associação sem fins lucrativos reúne conselho com representantes de todos os elos do mercado e aposta em formação técnica independente

Com o propósito de enfrentar a escassez de mão de obra técnica e a falta de clareza no ecossistema publicitário, nasce a Escola de Mídia. Embora estruturada como uma associação sem fins lucrativos, a iniciativa adotou estrategicamente o nome “Escola” para endereçar uma carência crítica: a necessidade de formação técnica isenta de interesses comerciais.

A primeira grande missão da associação é atuar na mídia programática. O setor, que nasceu com a promessa de ser um ambiente democrático e eficiente para a compra de mídia, distanciou-se dessa promessa ao longo dos anos em uma teia de complexidade que muitas vezes prejudica tanto as marcas quanto os consumidores.

O mito dos números e a busca pela clareza

A Escola de Mídia surge para questionar a ideia de que “contra números não há argumentos”. Para a associação, o dado sem contexto pode ser perigoso e levar a decisões desastrosas.

“Um número, dependendo de como é olhado, pode contar qualquer história. Vemos campanhas otimizadas por taxas de clique que desafiam a realidade, estratégias de ultrageolocalização sem base técnica ou modelos de atribuição de ‘último clique’ que ignoram toda a jornada de construção de marca. Nosso papel é buscar a verdade real que favoreça as marcas e as pessoas.”

Inteligência artificial: produtividade vs. prestação de contas

Sobre inteligência artificial, a associação defende que a tecnologia deve libertar os profissionais de tarefas operacionais e repetitivas, gerando eficiência e estimulando a criatividade. No entanto, a Escola de Mídia alerta para o uso do termo IA como uma “caixa-preta” que mascara a prestação de contas.

Para a associação, a automação não substitui a análise crítica e técnica. O uso de algoritmos não pode ser desculpa para a falta de transparência nem para ganhos desproporcionais de empresas de tecnologia em detrimento do resultado real das marcas.

Conselho com uma cadeira para cada pilar do mercado

A Escola de Mídia adota um modelo de conselho multidisciplinar, em que cada parte do ecossistema tem voz igualitária. Há cadeiras dedicadas a:

• DSPs e SSPs (tecnologia de compra e venda)
• Anunciantes (branding e performance)
• Agências (branding e performance) e Trading Desks
• Publishers e Verificadores

Uma cadeira de Data & Analytics segue aberta. A estrutura garante que os debates visem o crescimento saudável do mercado como um todo, buscando equilíbrio e evitando que uma ponta da cadeia se sobreponha às outras.

Visão do Conselho

Compõem o conselho Adriana Forni, Bruno Almeida, Felix Bohn, Jessica Gurgel, Leonardo Sales, Lucas Baldim, Rafael Carvalho, Rafael Michelucci, Vanessa Giannotti e Vitor Silva. A pluralidade de experiências reforça o compromisso com uma formação técnica independente, transparente e representativa de todo o ecossistema.

• A Escola de Mídia tem um papel fundamental em direcionar o nosso mercado através de discussões baseadas na honestidade intelectual e sem vieses comerciais.Bruno Almeida · Anunciante
• A proposta da Escola de Mídia chega em um momento crucial para oxigenar o mercado publicitário.Rafael Carvalho · Publisher
• A Escola de Mídia representa uma oportunidade de aproximar o mercado por meio do conhecimento, da transparência e da troca de experiências entre diferentes perspectivas do ecossistema.Jessica Gurgel · SSP
• A Escola de Mídia chegou num momento em que o setor realmente precisava desse espaço, técnico, honesto e sem agenda comercial.Adriana Forni · Verificação
• Existe uma necessidade real de iniciativas independentes que queiram fazer diferente, trazendo mais transparência e ética para a nossa indústria.Rafael Michelucci · Trading Desk
• Fazer parte da Escola de Mídia é uma oportunidade de colaborar com grandes profissionais para construir uma base educacional robusta, trazendo mais clareza, governança e embasamento técnico para a tomada de decisões no ecossistema.Felix Bohn · Agência

Independência para garantir imparcialidade

Para que a educação e os padrões sugeridos sejam verdadeiramente agnósticos, a Escola de Mídia optou por um modelo de financiamento que não dependa de fornecedores de tecnologia.

“Nosso modelo é sustentado por quem busca conhecimento. Trabalhamos com profissionais voluntários de altíssimo gabarito, e nossa sustentabilidade virá de cursos in-company e online. Isso nos permite manter uma formação técnica agnóstica e complementar às iniciativas que já existem no mercado.”

A associação também conta com um processo de qualificação técnica de seus associados, para reunir profissionais comprometidos com o aprimoramento do mercado.